苹果定价最大化 生产成本最小化 没想到赚得这么“狠”！

10月底刚刚公布的苹果第四财季报告显示，2016财年，苹果公司收入为2156亿美元，为2001年以来首次同比下滑。大中华区第四财季销售额较去年同期大跌30%。另外，第四财季iPhone销量同比下滑5%，连续第三个季度下滑。

如果没有看到下面的这一研究数据，我们或许不知道苹果有多赚钱，毕竟我们的印象还停留在：iphone销量连续三季度下滑……

据Strategy Analytics最新研究，尽管iPhone销售不断下跌，苹果三季度获得的利润份额创纪录新高。

Strategy Analytics称，2016年三季度全球智能手机利润总共高达90亿美元，而苹果主导并获得了全球智能手机利润的91%，即相当于81.9亿美元，创下纪录新高。

“苹果定价最大化，生产成本最小化的能力令人叹服，从iPhone中获得源源不断的利润，”Strategy Analytics主管Linda Sui称，“华为、Vivo和OPPO是仅次于苹果的利润最大的智能手机厂商，但他们还远远落后于苹果。”

下图来自Strategy Analytics，第一名甩了第二、三名好几条街：

苹果之所以获得最高的利润，是因为消费者对苹果品牌的忠诚度，以及其有能力以溢价形式定价iPhone，尽管苹果iPhone的销量已经连续三个季度下滑。

苹果获得如此高利润的部分原因还包括，智能手机行业的其他厂商利润下滑。

不过，Strategy Analytics数据统计似乎更为保守一些。据CNBC， BMO Capital Markets11月初表示，苹果占据智能手机市场103.6%的利润，利润份额超过100%反映出诸如HTC, LG等其他厂商亏钱。

“我们预计，2016年三季度华为获得2亿美元的营业利润，即占所有智能手机利润的2.4%，排在第二位，”Strategy Analytics执行主管Neil Mawston称，“华为首次成为全球最赚钱的安卓生产商。高效的供应链、时尚的产品以及有效率的市场营销是华为盈利强劲的主要驱动力。Vivo和OPPO排在第三、四位，均占据全球利润份额的2.2%。因定价规范及亚洲出货量飙升，Vivo和OPPO获得了相对健康的利润。”

Linda Sui补充道，“全球最赚钱的智能手机生产商中，有三家是中国的。今年，华为，Vivo和OPPO不仅仅改善了他们智能手机产品阵容，还提高了他们的运营能力，并严格控制了其分销成本的增加。

华为与苹果的市场占比仅差3%

信息技术研究和顾问公司Gartner发布的数据显示，2016年三季度，全球销售至终端用户的智能手机总销售量达3.73亿部，同比增5.4%。但因功能型手机越来越不受市场青睐，整体手机销售量下滑了1.3%。其中，三星市场占有率最高，为19%，苹果、华为紧随其后，而华为的市场占有率仅比苹果低3%。

受到Note 7召回影响，三星智能手机整体销量下滑14.2%，为历来最差表现。

另外，据华为官方数据，该公司三季度智能手机出货量同比增长63%，虽然不披露利润数据，但目前华为已成为了全球第三大智能手机制造商，仅次于三星和苹果。